媒體報道 | 南方都市報：具有里程碑意義的廣交會(huì ) 折射出對外貿易哪些新變化？

10月15日，南方都市報刊發(fā)了《具有里程碑意義的廣交會(huì ) 折射出對外貿易哪些新變化？》，內容如下：

因新冠疫情而連續三屆線(xiàn)上舉辦之后，第130屆廣交會(huì )選擇了線(xiàn)上線(xiàn)下融合舉辦的新模式，被官方稱(chēng)為“一次具有里程碑意義的國際貿易盛會(huì )”。

作為中國外貿的晴雨表和風(fēng)向標，歷史上廣交會(huì )的每一次創(chuàng )新和變革都折射出中國對外貿易和全球貿易的轉向和變化。

本次廣交會(huì )的首次線(xiàn)上線(xiàn)下融合舉辦、首次舉行珠江國際論壇、首次全面對境內采購商開(kāi)放等多項創(chuàng )新，分別折射出了傳統貿易從向線(xiàn)上數字化轉型、中國出口產(chǎn)品建立品牌溢價(jià)、外循環(huán)和內循環(huán)融合等當前國內國際貿易前沿領(lǐng)域的最新變化和最新趨勢。

而這些新變化和新趨勢，無(wú)疑將對未來(lái)國內經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構的變化乃至全球貿易格局的調整帶來(lái)積極影響。

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引領(lǐng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合會(huì )展新趨勢

本屆廣交會(huì )最大的創(chuàng )新是線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)舉辦。根據新冠疫情發(fā)展的特點(diǎn)和防控的需要，境外采購商以線(xiàn)上參會(huì )為主，而國內采購商以線(xiàn)下為主，另外還邀請在華境外采購商、在華外資企業(yè)、境外工商機構和企業(yè)駐華代表，以及在華的外國商會(huì )和境外采購商的代理商線(xiàn)下參會(huì )。

這種線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)辦展、雙線(xiàn)融合的方式，是廣交會(huì )歷史上首次。

橫向對比看，隨著(zhù)近年“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì )展”趨勢的逐漸興起，此前國內一些大型會(huì )展和品牌高端展覽已經(jīng)開(kāi)始不同程度嘗試在線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)舉辦。

縱向看，2003年舉辦的第93屆廣交會(huì )也嘗試過(guò)開(kāi)通與現場(chǎng)交易會(huì )同步進(jìn)行的網(wǎng)上洽談平臺，為采購商和參展企業(yè)提供信息發(fā)布、貿易撮合、網(wǎng)上洽談、輔助成交等服務(wù)。在當時(shí)國內電商產(chǎn)業(yè)剛剛起步的時(shí)刻，廣交會(huì )就率先嘗試發(fā)揮電子商務(wù)對現場(chǎng)交易的補充作用，無(wú)疑具有積極的開(kāi)拓意義。

這些前期線(xiàn)上線(xiàn)下融合的嘗試各自有著(zhù)不同的時(shí)代背景，而本次廣交會(huì )對雙線(xiàn)融合的首次嘗試，意義和做法則完全不同。

一個(gè)重要的新背景是去年11月份，國務(wù)院出臺了《關(guān)于推進(jìn)對外貿易創(chuàng )新發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，其中明確提出要推進(jìn)展會(huì )模式創(chuàng )新，探索線(xiàn)上線(xiàn)下同步互動(dòng)、有機融合的辦展新模式。

一名會(huì )展行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士告訴南都記者，“大家都知道簡(jiǎn)單地把產(chǎn)品的圖片和視頻資料放在網(wǎng)上展示肯定不叫雙線(xiàn)融合，國務(wù)院文件提出的‘有機融合’給行業(yè)提供一個(gè)很好的思考角度，但是怎么才算有機，大家也都在嘗試和摸索，廣交會(huì )如果能在這方面做出試點(diǎn)經(jīng)驗，肯定會(huì )形成巨大的示范效應?！?

在一個(gè)月前國新辦舉辦的廣交會(huì )新聞發(fā)布會(huì )上，商務(wù)部明確提出，作為落實(shí)國務(wù)院對于雙線(xiàn)融合辦展新模式的要求，本屆廣交會(huì )將升級線(xiàn)上平臺功能，優(yōu)化線(xiàn)下展會(huì )服務(wù)，組織更多創(chuàng )新能力強、發(fā)展潛力大、技術(shù)含量高、產(chǎn)品附加值高的企業(yè)參展。

實(shí)踐

晉江服裝通過(guò)“貿易之橋”走進(jìn)希臘

而在具體做法上，本次廣交會(huì )不僅在展期內做到線(xiàn)上線(xiàn)下融合，在前期招商籌備階段也就開(kāi)始線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)，這也成了本屆廣交會(huì )的重要經(jīng)驗之一。

在本屆廣交會(huì )舉辦前的一個(gè)月，組委會(huì )通過(guò)名為“貿易之橋”的海外招商活動(dòng)，提前在線(xiàn)上對40個(gè)國家和地區進(jìn)行了云推介，在這個(gè)過(guò)程中通過(guò)線(xiàn)下和海外商會(huì )直接聯(lián)系。

在上個(gè)月底福建省晉江市舉行的“貿易之橋”第130屆廣交會(huì )云推介希臘專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)中，晉江市商務(wù)局早已通過(guò)云平臺的方式向希臘重點(diǎn)推介了本地的外貿轉型升級基地和服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行推介。

紡織服裝產(chǎn)業(yè)是晉江兩大千億產(chǎn)業(yè)集群之一，當地紡織服裝產(chǎn)業(yè)配套鏈條完整，集聚效應顯著(zhù)，制造水平全球領(lǐng)先，而希臘是晉江在歐盟的主要貿易伙伴。通過(guò)這種點(diǎn)對點(diǎn)的云推介，在希臘每年都有穩定出口業(yè)務(wù)的一批當地企業(yè)，直接通過(guò)云對接的方式與希臘工商界代表進(jìn)行線(xiàn)上對接和互動(dòng)交流，實(shí)現線(xiàn)上溝通，線(xiàn)下接單生產(chǎn)，幫企業(yè)拓展外貿新業(yè)務(wù)。

在商務(wù)部研究院國際市場(chǎng)研究所副所長(cháng)白明看來(lái)，本次廣交會(huì )線(xiàn)上線(xiàn)下融合是一次非常有意義的示范，在未來(lái)線(xiàn)上線(xiàn)下融合辦展將成為常態(tài)化機制的情況下，廣交會(huì )將率先探索如何將線(xiàn)上展和線(xiàn)下展的優(yōu)勢互補起來(lái)，這一嘗試不僅是廣交會(huì )自身的創(chuàng )新，也是順應國際貿易數字化轉型趨勢的必然選擇。

維度2

為外貿新業(yè)態(tài)再突破獻智

本屆廣交會(huì )的一大亮點(diǎn)是期間將舉辦首屆珠江國際貿易論壇，這也是廣交會(huì )發(fā)展史上第一次舉辦國家級的國際貿易論壇，標志著(zhù)廣交會(huì )從以往展覽為單一功能向展覽和會(huì )議融合的多元功能邁進(jìn)。

前期商務(wù)部明確表示，珠江國際貿易論壇將有利于凝聚和傳播中國與世界貿易伙伴國家和地區的聲音，提供更多的貿易信息交流和貿易促進(jìn)機會(huì )。而從議題的具體設置看，本次論壇討論的一個(gè)重要內容是國際外貿易發(fā)展的新變化和新趨勢，而聚焦到國內，包括跨境電商等外貿新業(yè)態(tài)新模式如何取得新突破則成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

在當前新冠疫情加速消費行動(dòng)從線(xiàn)下向線(xiàn)上轉變的趨勢下，疊加上游環(huán)節的大宗商品漲價(jià)、中游環(huán)節的核心零部件缺貨、流通環(huán)節的海運費用暴漲等不確定因素，國內貿易企業(yè)如何在亂云飛渡的復雜形勢中穩住陣腳甚至抓住機會(huì )彎道超車(chē)，本次廣交會(huì )釋放的信號無(wú)疑將對中國外貿形勢穩中向好發(fā)展提供支撐作用。

這種支撐作用具體如何體現，已經(jīng)公布的廣交會(huì )諸多細節其實(shí)已經(jīng)隱藏了答案。

在前期透露的本屆廣交會(huì )內容創(chuàng )新中，引入海外倉和航運物流企業(yè)搭建更加完善的貿易服務(wù)鏈成為一個(gè)頗受關(guān)注的內容。此外，這次主辦方還將會(huì )同行業(yè)組織和高端智庫，發(fā)起跨境電商行業(yè)自律與誠信倡議、啟動(dòng)跨境電商品牌培育行動(dòng)、上線(xiàn)海外物流智慧平臺等。這些創(chuàng )新內容顯示出本屆廣交會(huì )將積極地指引下一步跨境電商等外貿新業(yè)態(tài)的發(fā)展。對于處于行業(yè)突破關(guān)鍵窗口期的跨境電商來(lái)說(shuō)，這樣的前瞻指引至關(guān)重要。

在本次廣交會(huì )珠江國際論壇上，多家領(lǐng)先的跨境電商企業(yè)和跨境支付、物流、運營(yíng)等垂直貿易服務(wù)企業(yè)將站上舞臺分享他們的成功經(jīng)驗和對行業(yè)突圍的思考，對于本次參會(huì )的跨境電商從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這些來(lái)自行業(yè)一線(xiàn)的鮮活案例無(wú)疑會(huì )帶來(lái)有價(jià)值的啟發(fā)。直接為整個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)實(shí)現從中國制造向中國品牌的升級貢獻智慧，這也是廣交會(huì )展示國家級貿易平臺責任和擔當的生動(dòng)案例。

實(shí)踐

一批跨境電商率先完成品牌建設

長(cháng)期以來(lái)，憑借國內完善的供應鏈和較低的生產(chǎn)成本，再加上國外大型平臺帶來(lái)的流量紅利，大量國內中小型跨境電商賣(mài)家迅速崛起，而與此伴隨的產(chǎn)品一味主打性?xún)r(jià)比、嚴重依賴(lài)平臺流量、不重視品牌建設、忽視海外市場(chǎng)個(gè)性化需求等問(wèn)題，也一直制約著(zhù)跨境電商領(lǐng)域誕生一批有國際美譽(yù)度的中國品牌。

一位跨境電商資深從業(yè)人員表示，近年來(lái)很多賣(mài)家也不是沒(méi)有嘗試，從完全的貼牌代工到自建商標品牌，有不少人都在這條路上努力轉身，但是客觀(guān)說(shuō)做得還很不夠。

而在當前自建獨立站、獨立研發(fā)的趨勢下，再加上政府部門(mén)的大力扶持和國內垂直貿易服務(wù)鏈的完善，已經(jīng)有一批跨境電商探索出了一條突圍之路，率先完成了品牌建設，在海外市場(chǎng)樹(shù)立起了良好的口碑。

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全面放開(kāi)內貿支持內循環(huán)

本屆廣交會(huì )首次對境內采購商全面開(kāi)放，且首次以促進(jìn)國內國際雙循環(huán)為主題，凡是經(jīng)營(yíng)范圍符合廣交會(huì )展覽題材的境內企業(yè)都能參加。

在廣交會(huì )發(fā)展的歷程里，每當外貿發(fā)展遇阻的時(shí)刻，內貿總是會(huì )成為另一股支撐力量。在上一屆線(xiàn)上廣交會(huì )上，主辦方積極推動(dòng)內外貿產(chǎn)品實(shí)現“同線(xiàn)同質(zhì)同標”，并且推出了國內采購合作伙伴計劃，有內貿意向的參展企業(yè)均附帶上了專(zhuān)屬標簽，方便它們更多與國內外采購商線(xiàn)上對接。

這些以往的成功做法在本屆廣交會(huì )也得以延續，再加上這次線(xiàn)下展的恢復，本屆廣交會(huì )對于內貿的支持更為有效和精準。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，借助廣交會(huì )的信息交流功能和對大量客戶(hù)意向的摸底，對于內外貿模式的打通非常關(guān)鍵。在政府層面看，如何更好地借助廣交會(huì )的國家級平臺為本地企業(yè)發(fā)展內貿打開(kāi)空間，這方面廣東省憑借近水樓臺的優(yōu)勢已經(jīng)形成了一套具有一定示范意義的做法。

在暢通內循環(huán)、推進(jìn)貿易高質(zhì)量發(fā)展的背景下，今年初廣東省隆重推出了“粵貿全國”行動(dòng)，幫助廣東企業(yè)打開(kāi)更多的內銷(xiāo)市場(chǎng)，而更好地利用廣交會(huì )大平臺也是這一行動(dòng)重要的組成部分。當時(shí)廣東省商務(wù)廳選擇在“粵貿全國”正式啟動(dòng)的同一時(shí)間，由政府部門(mén)同步組織了約200家有內貿意向的省內日用消費類(lèi)企業(yè)參加上第129屆廣交會(huì )的網(wǎng)上展出，最終吸引了1000多位來(lái)自大型商超百貨、連鎖經(jīng)營(yíng)、貿易流通和跨境電商領(lǐng)域的采購團體代表對接交流，令企業(yè)感到收獲頗豐。

此外，廣東還通過(guò)財政支持，鼓勵省內的各大外貿轉型升級基地參加粵貿全國活動(dòng)，為外貿企業(yè)打開(kāi)內銷(xiāo)創(chuàng )造更好的條件，聯(lián)動(dòng)廣交會(huì )推動(dòng)內外銷(xiāo)產(chǎn)品“同線(xiàn)同質(zhì)同標”，這些做法對于打造有利于建立內循環(huán)的政策體系也將形成一定的借鑒。

實(shí)踐

高端廚炊具民企借廣交會(huì )外貿轉內貿

借助廣交會(huì )的平臺完成外貿轉內貿的廣東萬(wàn)事泰集團就是典型的例子。這家生產(chǎn)高端廚炊具的民營(yíng)企業(yè)最初從外貿代工起家，十多年參加廣交會(huì )后獲得更大發(fā)展，然后通過(guò)收購德國品牌歐德羅后開(kāi)始建立品牌并且發(fā)力內銷(xiāo)，到目前已經(jīng)成為外貿內銷(xiāo)兩旺的廣東省高新技術(shù)企業(yè)、廣東省制造業(yè)優(yōu)秀企業(yè)。在上一屆廣交會(huì )的行業(yè)交流會(huì )上，廣東萬(wàn)事泰集團執行總裁劉炳耀就向參會(huì )的外貿企業(yè)現身說(shuō)法，講述了企業(yè)自身轉型的經(jīng)驗和故事。在他眼里，企業(yè)要實(shí)現外貿內貿“兩條腿”走路必須靠研發(fā)硬實(shí)力和品牌軟文化，轉型的路徑必須依靠智能化、數字化，加大研發(fā)設計和線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)投入，這些親身經(jīng)驗對于廣大的外貿企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有一定的示范意義。

來(lái)源：南方都市報