廣交會(huì )上萬(wàn)事泰智能餐廚具吸睛 并購牽手德國品牌Othello踏浪前行

2016年10月23日，第120屆廣交會(huì )如期舉行，此前曾因科技創(chuàng )新、海外并購等轉型升級亮點(diǎn)的廣東萬(wàn)事泰集團，再次以外貿產(chǎn)品主導、自主品牌拓展國內市場(chǎng)，以及科技創(chuàng )新產(chǎn)品智能APP三線(xiàn)齊頭并進(jìn)，在智能餐廚具領(lǐng)域吸睛，廣受關(guān)注。

當日上午10時(shí)許，在萬(wàn)事泰集團展區，身材火辣的模特手捧款式精美、設計獨特、品質(zhì)優(yōu)秀的餐廚具產(chǎn)品走秀，吸引了大批國內外采購商的駐足觀(guān)看，一時(shí)間現場(chǎng)水泄不通。另一邊，oem展區洽談業(yè)務(wù)火熱，膚色不同的國外采購商對萬(wàn)事泰系列豐富的不銹鋼餐廚具產(chǎn)品興趣盎然，就產(chǎn)品的功能、特性以及訂單業(yè)務(wù)進(jìn)行深入的交流。

在歐德羅品牌展區，厚重的歷史墻以及珍貴的紀念文物展示柜，顯露出歐德羅品牌的百年深厚歷史文化底蘊，而智能APP操控的智能烹飪臺鑲嵌在歐德羅整體廚房產(chǎn)品中，又彰顯著(zhù)濃厚的科技感和未來(lái)感，在這里，傳統的餐廚具文化內涵與先進(jìn)的高科技智能互聯(lián)產(chǎn)品，實(shí)現了完美的結合，為消費者未來(lái)的廚房提供了無(wú)限的智慧、便捷與可能。

看完琳瑯滿(mǎn)目的高端不銹鋼餐廚具展品，萬(wàn)事泰還為參觀(guān)者提供了由展示產(chǎn)品烹飪出來(lái)的美味食物，冰淇淋、煎蛋、餅干等小吃，讓參觀(guān)者贊不絕口。

據了解，萬(wàn)事泰集團以代工德國著(zhù)名品牌廚具著(zhù)稱(chēng)，其代工的數量及產(chǎn)值在國內排名前列?，F在基于戰略發(fā)展，需要打造屬于自己的品牌，這也是收購歐德羅的原始動(dòng)因。

廣東萬(wàn)事泰集團下轄子公司智能家居有限公司主要執行收購與運營(yíng)的相關(guān)工作。2015年底，經(jīng)過(guò)3年的調研籌劃，萬(wàn)事泰集團收購德國百年品牌othello（歐德羅）。據了解，該品牌于1888年誕生于世界頂級不銹鋼刀城——德國索倫根，是行業(yè)內為數不多具有百年傳承的德國廚房品牌。

成功收購歐德羅后，廣東萬(wàn)事泰集團智能家居有限公司在廣州開(kāi)設了4家歐德羅品牌社區店，期望在廣州乃至珠三角擴大影響力。借力歐德羅，萬(wàn)事泰在更大的遠景中，要向西門(mén)子學(xué)習做平臺、做標準，整合資源開(kāi)拓全屋家居領(lǐng)域。

“對公司來(lái)說(shuō)，要對外投資首先要看品牌沉淀，就是口碑能否深入人心；其次是對方擁有產(chǎn)品的高技術(shù)標準。這兩點(diǎn)是雙輪驅動(dòng)的，缺一不可，是并購外資企業(yè)的核心要素?！睜I(yíng)銷(xiāo)中心副總監徐亞軍說(shuō)。

徐亞軍說(shuō)，中資與外國品牌合作有三種，一是收購，二是入股，三是代理。萬(wàn)事泰選擇是直接收購，是基于充分的調研對方標準、品牌、品質(zhì)而做出的決定，中德雙方也對對方合作持有一致的理念。德國企業(yè)把控制權放在中國，德國總部反過(guò)來(lái)成為一個(gè)代理的存在，這樣能降低品牌風(fēng)險，而技術(shù)、研發(fā)等核心部分也順理成章地轉移到中國。

收購策劃在三年前就啟動(dòng)，三分之二時(shí)間調研，三分之一的時(shí)間實(shí)施項目落地，直到去年底才落實(shí)簽約。外國企業(yè)要考量中國企業(yè)的運營(yíng)能力，這個(gè)品牌放在你手里會(huì )不會(huì )浪費掉。中國企業(yè)關(guān)注品牌的持續發(fā)展，有無(wú)出現過(guò)瑕疵，是否有更高的標準，讓公司得到提升?！?

徐亞軍認為，從發(fā)展規律來(lái)看，品牌流動(dòng)是以資金驅動(dòng)，哪里能產(chǎn)生更大更好的價(jià)值，品牌就向哪里轉移。萬(wàn)事泰收購歐德羅，第一是德國認可中國企業(yè)的生產(chǎn)能力、運營(yíng)能力，第二是全世界都看到中國市場(chǎng)有巨大空間。事實(shí)上，品牌跟人一樣，都在尋求更好的平臺發(fā)展壯大。

對外投資這需要長(cháng)時(shí)間沉淀，30年的代工經(jīng)驗成為這家外貿加工企業(yè)收購外資品牌的底氣。

為什么收購選擇歐洲而不是美國？徐亞軍分析，德國以前以汽車(chē)品牌寶馬、奔馳而全球聞名，但現在成為全世界高品質(zhì)制造的代名詞，因此更多人趨向選擇德國，這相當于將一個(gè)國家最好的品牌做成口碑向世界傳播。

他說(shuō)，收購德國品牌第一考慮是區域導向，就是擴展市場(chǎng)，第二考慮品牌導向，品牌沉淀，全球知名。萬(wàn)事泰的技術(shù)完善，也有自己的科研所，但是自主品牌等于零，市面認知度不高，需要與品牌度高，又有高標準品質(zhì)和研發(fā)能力的企業(yè)進(jìn)行合作，實(shí)現標準和技術(shù)輸出。

“歐德羅在全球廚具行業(yè)排名前三，合作前期同時(shí)有幾個(gè)品牌在洽談，能堅持下來(lái)只有百年老店歐德羅，因為中國未來(lái)的競爭還是產(chǎn)品的競爭，品質(zhì)的提升對企業(yè)至關(guān)重要。

徐亞軍透露，并購過(guò)程最大挑戰是融合，外資要求收購方展示對品牌延伸的能力，中方關(guān)注外資品牌的高標準以及高科技輸出，兩者之間或多或少存在一些差異，中方要求德方技術(shù)輸出，最初對方是有所保留，在觀(guān)望中方如何保證讓歐德羅能持續發(fā)光發(fā)熱?！斑@過(guò)程實(shí)際上需要融合，融合就是對雙方的考驗，尤其是面對注重品牌傳承的德國?！彼治稣f(shuō)。

珠三角掀并購浪潮 萬(wàn)事泰牽手德國品牌Othello踏浪前行

題記

2016年10月18日，南方日報聯(lián)合學(xué)術(shù)機構正式發(fā)布了《珠三角企業(yè)歐洲并購調研報告》。

《報告》顯示，廣州企業(yè)的身影也出現在了珠三角企業(yè)的歐洲“掃貨”團中。他們當中，有的是傳統制造業(yè)和加工業(yè)企業(yè)，通過(guò)購買(mǎi)技術(shù)、設備和品牌等歐洲的“營(yíng)養”從而“強筋健骨”，也有中海達等具備國際一流技術(shù)的企業(yè)，通過(guò)與世界各地的本土企業(yè)達成股權合作，加速拓寬市場(chǎng)。

在番禺天安科技園，廣東萬(wàn)事泰集團智能家居公司的辦公大樓里，德國人上班已經(jīng)成為常態(tài)。自去年完成并購德國品牌othello（歐德羅）后，越來(lái)越多德方技術(shù)人員和質(zhì)量監控管理員進(jìn)駐廣州。

經(jīng)過(guò)3年的調研籌劃，去年底萬(wàn)事泰集團與德國百年品牌othello達成收購協(xié)議。據了解，該品牌于1888年誕生于世界頂級不銹鋼刀城——德國索倫根，是行業(yè)內為數不多具有百年傳承的德國廚房品牌。公司營(yíng)銷(xiāo)中心副總監徐亞軍介紹，萬(wàn)事泰用了30年為德國人做代工，對于德國品牌和技術(shù)都非常熟悉。如今要打造一個(gè)中國人的全球品牌，通過(guò)并購othello來(lái)實(shí)現自身品牌價(jià)值的提升，是一個(gè)很好的選擇。摘錄自南方日報《珠三角赴歐并購潮來(lái)臨穗企如何聞“機”起舞？》

在全球經(jīng)濟一體化進(jìn)入新階段的大背景下，中德合作迎來(lái)了新機遇。

2016年10月19日，2016中德企業(yè)投資與并購論壇在中德工業(yè)服務(wù)區中歐中心舉行。20家德國企業(yè)攜50個(gè)高端項目現場(chǎng)路演，近500位政商人士以及超300家企業(yè)齊聚佛山。

為促進(jìn)中國市場(chǎng)和德國技術(shù)的結合，推動(dòng)中國制造與德國制造量與質(zhì)的握手，政府打造了這場(chǎng)高端跨國經(jīng)濟合作的思想盛宴，以及提供跨國投資與并購的有利商機。本次論壇旨在搭建合作共贏(yíng)的開(kāi)放開(kāi)臺，讓中德兩國的企業(yè)家在這里牽手合作，共謀發(fā)展。

萬(wàn)事泰集團參與了此次的2016中德企業(yè)投資與并購論壇。

2014年，萬(wàn)事泰集團收購德國歷史悠久的知名刀具品牌Othello，正式進(jìn)入歐美國際市場(chǎng)。2016年，Othello歐德羅馬會(huì )家居旗艦店開(kāi)業(yè)典禮在廣州市馬會(huì )家居隆重舉行，宣布正式入華。這是萬(wàn)事泰集團在中德緊密合作共贏(yíng)戰略上的一個(gè)突出體現，也是制造行業(yè)并購的一個(gè)成功案例，同時(shí)有力地促進(jìn)中德之間“質(zhì)”與“量”的融合發(fā)展。

建立自主品牌是我們集團目前戰略發(fā)展的迫切需要，也是集團海外并購的最大促因。成功收購歐德羅后，萬(wàn)事泰集團先后開(kāi)設了4家歐德羅品牌社區店，期望在廣州乃至珠三角擴大影響力，同時(shí)借助德國制造的“口碑”和Othello的品牌效應為打造屬于自己的品牌做充足的準備。

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來(lái)源：鳳凰廣州